فروش خالص بخش نظافت P&G از ۶۵۵۱ میلیون دلار کاهش یافت. در سال مالی 2018 به 6، 199 میلیون دلار رسید. در سال مالی 2019. این کاهش 352 میلیون دلاری است.
آیا ژیلت فروش خود را از دست می دهد؟
P&G زیان خالص حدود 5.24 میلیاردیا 2.12 دلار به ازای هر سهم را برای سه ماهه منتهی به 30 ژوئن گزارش کرد که دلیل آن کاهش 8 میلیارد دلاری غیرنقدی ژیلت بود. … فروش خالص در کسب و کار نظافت، که شامل ژیلت نیز می شود، در 11 فصل از 12 فصل گذشته کاهش یافته است.
مشکل تبلیغات ژیلت چیست؟
آگهی ژیلت که به قلدری، جنبش MeToo و مردانگی سمی اشاره دارد، نظرات آنلاین را دودسته کرده است. فیلم کوتاه شرکت ریش تراش به نام Believe بر روی شعار معروف آن ها «The best a man can get» نقش می بندد و به جای آن «بهترین مردان می توانند باشند».این شرکت می‌گوید که از مردان می‌خواهد که یکدیگر را «مسئول» بدانند.
چرا مردم خرید ژیلت را متوقف کردند؟
مردم محصولات ژیلت خود را دور می اندازند پس از انتشار یک تبلیغ جنجالی از سوی شرکت اخیراً برند Gillette که به محصولات اصلاح مردانه خود معروف است، به دلیل تلویزیون جدید خود جنجال به پا کرده است. تبلیغاتی که به جنبش MeToo، آزار و اذیت جنسی، و قلدری می پردازد.
چرا ژیلت شکست خورد؟
دلیل شکست محصول ساده بود، فقدان تحقیق در جمعیت شناسی هدفمند. ژیلت این محصول را با دانشجویان هندی در MIT آزمایش کرد و از این رو یک بینش مهم در مورد عادات اصلاح در هند را از دست داد.
